纽约州强化加密广告监管：新规要求企业担责网红营销

纽约州金融服务局（NYDFS）近日更新监管指引，加强对在该州运营的持牌虚拟货币实体（VCE）在广告宣传和社交媒体推广活动中的管控力度。

企业须建立完整广告审查机制

根据新规，所有持牌数字资产公司必须设立标准化流程，用于创建、审核与批准各类营销材料。每则广告必须清晰标明发布主体，并确保内容声明具备可验证依据。公司需对其签约网红行为以及未经授权使用品牌名称的个人承担法律责任。

NYDFS代理局长凯特琳·阿斯罗指出，企业不能再将营销外包视为免责理由。合规期限设定为2027年5月10日，期间企业须完成内部制度建设与年度更新。

强化第三方合作与品牌保护

新规要求持牌机构对合作的第三方营销方开展背景调查，并持续监测是否存在冒用品牌的情况。监管机构将在例行检查中评估企业的内部控制体系，确保其具备有效执行能力。

此外，广告内容不得以“由NYDFS许可”作为背书，暗示政府认可特定**或投资回报。此类表述可能误导公众，被视为违规行为。

**风险上升推动监管升级

近年来，与数字资产相关的欺诈事件频发。美国联邦贸易委员会（FTC）数据显示，2025年美国人因冒充者**损失达35亿美元，其中通过社交媒体渠道造成的损失超过21亿美元，涉及伪装成金融机构的案件造成约10亿美元损失。

2024年8月，美国联邦调查局（FBI）网络犯罪投诉**报告称，冒充加密交易所客服的**显著增加。**者常以虚假安全警报诱导用户泄露账户信息，进而实施资金盗取。

尽管纽约州自2015年起即禁止误导性加密广告（依据23 NYCRR § 200.18），但实际执行仍存在差异。此次新规旨在提供更清晰的操作框架，帮助企业落实长期合规要求。

金融业监管局（FINRA）于2024年1月的一项审查发现，在抽查的500条面向零售投资者的加密通信中，约七成涉嫌违反公平披露原则，包括夸大功能或歪曲投资者保障措施。

全球监管趋势同步收紧

当前，全球多个金融监管机构正加大对加密推广者的监管力度。欧洲多国已出台类似规则，限制未经认证的金融网红参与数字资产推广活动，防止误导性信息扩散。

术语解释

NYDFS（纽约州金融服务局）：纽约州核心金融监管机构，负责审批并监督虚拟货币公司的运营合规性。